問:為何一個人跟團旅遊價格高卻受歡迎?
答:因為不用自我介紹跟做社交
單人旅行市場的興起與成長
自2005年「おひとりさま」（單身消費）成為流行語以來，單人消費模式已逐漸融入日本社會。特別是在新冠疫情後，「一人旅」（單人旅行）的需求大幅增加，多家旅行社的單人旅行團銷售額屢創新高。與傳統的團體旅行相比，一人旅提供了更高的自由度與隱私空間，成為現代人追求個人化體驗的重要選擇。
根據俱樂部旅遊（總部位於東京都江東區）統計，自1997年推出單人旅行團以來，該產品的銷售額逐年增長，2023年比前一年成長133%。阪急交通社（總部位於大阪市）自2008年開始經營單人旅行業務，2024年的國內外單人旅行團銷售額亦創下新高，海外旅行需求更比2023年增加2.5倍。
疫情與經濟因素加速單人旅行趨勢
單人旅行需求的急速成長，與疫情與日圓貶值密不可分。疫情期間，旅遊受限，人們習慣了單獨行動，進而培養出「獨自旅行」的習慣。疫情後，由於入境條件變嚴格、旅遊成本上升，許多人難以邀請朋友同行，於是選擇「高便利性」的單人旅行團。阪急交通社的後藤沙織指出，疫情結束後，海外單人旅行團的舉辦頻率顯著提高，以滿足市場需求。
日圓貶值也是影響單人旅行增長的重要因素。由於海外旅遊費用上升，許多旅客更傾向選擇包含住宿、機票與當地觀光的旅行團，以降低不確定性。此外，俱樂部旅遊新村健史表示，2024年國內單人旅行團的銷售額預計將比2023年增長115%，顯示此市場仍在擴張。
女性為主要客群，品質與隱私成關鍵
在單人旅行市場中，女性參與者占多數。根據俱樂部旅遊數據，60至70歲女性占最大比例，整體女性參與率約85%。為滿足這一客群需求，旅行社在產品設計上特別強調住宿品質、隱私空間與高品質餐飲。例如，單人旅行團的住宿多提供單人房，並確保遊覽車上每人擁有兩個座位。此外，餐飲安排亦更加講究，有些行程甚至提供個人座位的用餐模式，讓旅客在社交與獨處之間自由選擇。
阪急交通社自2008年開始銷售單人旅行團，從一開始便取消了「自我介紹時間」，讓參加者能夠專注於自己的旅程，而不必擔心社交壓力。這種設計獲得廣大女性旅客的肯定，也成為該旅行社的一大特色。
熱門旅遊目的地與趨勢分析
國內旅行方面，最受歡迎的目的地包括：
- 離島與度假飯店（如沖繩宮古島、奄美大島）
- 自然景點（如屋久島、知床半島）
- 文化與傳統活動（如四國八十八箇所朝聖、日本環島渡輪之旅）
- 季節限定活動（如東北夏祭、賞櫻、賞楓、煙火大會）
- 特殊體驗（如火箭發射觀賞、鐵道旅行）
其中，鐵道旅行、祭典與煙火活動吸引較多男性參與，其他行程則以女性為主。
海外旅行方面，阪急交通社的統計顯示，許多旅客選擇個人旅行較難安排的目的地，例如土耳其、埃及、波蘭、波羅的海三國等地區。由於這些國家的交通與語言環境對個人旅客較具挑戰性，單人旅行團反而更具吸引力。海外旅行團的主要客群為70歲以上旅客，女性仍占多數，比例約為70%。
50歲以下女性市場的擴展
雖然目前單人旅行市場的主力仍是60歲以上的女性，但30至50歲女性客群的需求正快速成長。俱樂部旅遊於2023年成立專案小組，專門設計適合這一族群的單人旅行行程。該團隊成員皆為30至50歲女性，根據自身興趣與需求規劃旅程，例如週末1泊2日的離島旅行。
目前最受歡迎的行程之一是沖繩宮古島之旅。由於該地以自駕旅行為主，對不會開車的旅客來說較為不便，因此俱樂部旅遊特別規劃了含接送的行程，解決了交通問題。此外，阪急交通社的數據顯示，歐洲聖誕市集旅行也受到年輕女性的青睞，2024年甚至因此追加出發日期。
未來挑戰與發展方向
儘管單人旅行市場持續擴展，但仍面臨幾個主要挑戰：
- 住宿安排困難：許多飯店仍偏好接待雙人或以上團體，使得單人房安排不易。
- 價格較高：單人旅行團的費用通常比雙人旅行貴1.2至1.4倍，旅行社需要提供更高價值來提高吸引力。
- 市場拓展：目前單人旅行市場仍以女性為主，如何吸引男性參與是一大課題。
對此，俱樂部旅遊計畫推出「男性限定單人旅行團」，以吸引更多男性旅客。阪急交通社則希望擴展至亞洲市場，並開發藝術館巡遊、花園漫步等主題行程，提供更豐富的選擇。
結語
隨著社會結構的變化與個人價值觀的轉變，單人旅行已不再是少數人的選擇，而成為一種流行趨勢。未來，隨著市場需求的持續增長，旅行社將持續優化產品，提供更高品質、更多元的單人旅行體驗，讓旅客無論是獨自享受還是探索世界，都能擁有更自在的選擇。